Ogni luogo, ogni persona, ogni oggetto, HAnno bisogno di un nome per esistere e distinguersi. Un nome non è solo una parola e non è solo un logotipo: è identità, promessa, posizionamento. definisce carattere e valore, e lo rende identità. Quando un nome riesce a esprimere tutto questo, smette di essere solo un nome e diventa un brand.
